KI-TRANSPARENZERKLÄRUNG
Nicht das Label. Der Nachweis.
Wer über KI-Kommunikation berät, muss über die eigene auskunftsfähig sein.
Ein Hinweis auf KI sagt, womit ein Inhalt entstanden ist. Er sagt nicht, ob er stimmt. Was trägt, ist etwas anderes: die Fähigkeit, belegen zu können, woher ein Inhalt stammt, was daran geprüft wurde und wer dafür geradesteht. Diese Seite führt diesen Nachweis für meine eigene Arbeit.
WARUM NICHT NUR EIN HINWEIS
Ein Etikett allein arbeitet gegen den Absender.
Die naheliegende Lösung wäre ein Banner: „Diese Website nutzt KI.“ Die Forschungslage spricht dagegen. Undifferenzierte Warnungen vor synthetischen Inhalten senken das Vertrauen in die betrachteten Inhalte insgesamt. Auch in die echten. Eine Kennzeichnung ohne Aussage darüber, wie sorgfältig gearbeitet wurde, fügt einem ohnehin verdächtigen Umfeld lediglich ein weiteres Unzuverlässigkeitssignal hinzu. Deshalb steht hier keine pauschale Erklärung, sondern eine Aufstellung: welche Arbeitsschritte KI berührt, welche Prüfung dazwischenliegt, wo die Grenzen ohne Ausnahme verlaufen — und wo mein eigener Nachweis endet.
Die Maschine liefert das Material. Das Urteil bleibt bei mir.
REDAKTIONELLE VERANTWORTUNG
Wer hier geradesteht.
Für jeden Inhalt auf dieser Website und in meinen Veröffentlichungen trage ich die redaktionelle Verantwortung: Jens Kellersmann, Robert-Mayer-Weg 20, 40591 Düsseldorf. So steht es auch im Impressum. Aber das ist keine Formalie. Es ist die Organisationsform des Nachweises. Es bedeutet, dass ich zu jedem Text auskunftsfähig bin — zu Quellen, Prüfschritten und der Frage, welcher Teil auf welchem Weg entstanden ist. Und das heißt auch, dass vor jeder Veröffentlichung ein Text dieselben drei Prüfschritte durchläuft. Und genau deshalb ist dieser Text auch eine Erklärung und eben gerade keine Warnung.
- Inhaltliche Prüfung. Nicht Rechtschreibung und Form sind gemeint, obwohl auch die geprüft werden, sondern Richtigkeit, Plausibilität und Quellenlage. Selbstverständlich mit der echten Möglichkeit, einen Text zu ändern oder zu verwerfen. Sonst könnte ich mir die Arbeit sparen. Und nur was diese Prüfung besteht, erscheint.
- Prüfung der Daten, Zahlen, Zitate an an der Primärquelle. Es ist eben (noch) nicht genug, dem Sprachmodell zu glauben, was es ausspuckt, es muss geprüft werden.
- Benannte Verantwortung. Am Ende steht eine Person, die für die Veröffentlichung einsteht. Diese Person bin ich.
Diese drei Schritte entsprechen den Voraussetzungen, unter denen Artikel 50 Absatz 4 der KI-Verordnung im zweiten Unterabsatz von der Kennzeichnungspflicht für KI-erzeugte Texte im öffentlichen Interesse befreit: menschliche Überprüfung beziehungsweise redaktionelle Kontrolle und eine benannte Person, die die redaktionelle Verantwortung trägt. Ich beschreibe hier meine Praxis; die Beurteilung Ihrer eigenen Pflichten ist eine Rechtsfrage.
WO KI MITARBEITET
Sechs Felder, konkret.
Keine pauschale Angabe, sondern die tatsächlichen Einsatzfelder — jeweils mit dem, was die Maschine beiträgt und was von mir kommt.
Feld 01
Recherche und Quellensuche
Ermitteln und einordnen von Studien, Gesetzestexten, Marktzahlen und Fachbeiträgen. Das Modell findet Kandidaten und weiterführende Forschungsansätze.
Von mir: Jede Quelle, die es in einen Text schafft, wird im Original geöffnet und gelesen.
Feld 02
Textentwürfe und Überarbeitung
Formulierungsvarianten, Kürzungen, Umbauten. Manchmal auch ein erster Rohentwurf, an dem sich zeigt, was noch fehlt.
Von mir: Argumentation, Haltung und die letzte Fassung. Nichts erscheint ungelesen.
Feld 03
Struktur und Konzeption
Gliederungen durchspielen, Argumentationsketten auf Lücken abklopfen, Gegenpositionen sichtbar machen, bevor andere sie finden.
Von mir: die Entscheidung, welcher Aufbau der Sache und der Zielgruppe gerecht wird.
Feld 04
Auswertung von Material
Große Textmengen erschließen: Berichte, Protokolle, Befragungsergebnisse, Medienresonanz. Muster erkennen, die beim Lesen untergehen.
Von mir: die Interpretation, die Bewertung, die Frage nach dem Umfang der Nutzung. Denn ein Muster ist noch kein Befund.
Feld 05
Eigene Werkzeuge und Agenten
Ich entwickle KI-gestützte Analyse-Werkzeuge für wiederkehrende Aufgaben, etwa das laufende Beobachten von Themenfeldern für Mandate.
Von mir: Aufbau, Prüflogik und die Bewertung dessen, was am Ende herauskommt.
Feld 06
Visualisierungen und Illustrationen
Überall dort, wo kein authentisches Bildmaterial existiert oder lizenzierbar ist: Schaubilder, Szenen, Symbolmotive und Porträts historischer Persönlichkeiten.
Von mir: Auswahl, Vorlagen und die Regeln unten. KI-Herkunft wird immer ausgewiesen.
Die Regeln für Feld 06
Bilder sind der heikelste Einsatzbereich, weil hier eine Darstellung entsteht, die es so nie gegeben hat. Ich setze KI-Visualisierungen deshalb nur dort ein, wo authentisches Material nicht existiert, nicht auffindbar oder nicht lizenzierbar ist, aber nicht als „billigeren“ Ersatz für verfügbare Bilder. Was echt sein kann, ist echt.
Für alle erzeugten Visualisierungen gelten drei feste Regeln:
- Erstens: erkennbar illustrativ. Die Bilder sind als Illustration gestaltet und nicht fotorealistisch. Niemand soll die Illustrationen für ein echtes Foto halten können. Das gilt auch für die Hinweise im Alt-Text.
- Zweitens: ausgewiesen. Die KI-Herkunft wird am Bild genannt, bei Porträts zusätzlich die dargestellte Person.
- Drittens: Interpretation, nicht Dokumentation. Solche Bilder enthalten bewusst deutende Elemente wie einen Gesichtsausdruck, eine Haltung oder ein Symbol, das auf das Werk oder Wirken einer Person verweist. Sie sind inhaltlich zugespitzte Bildideen. Sie illustrieren einen Gedanken, sie belegen keinen Sachverhalt.
Nicht erzeugt werden Darstellungen lebender Personen sowie Bilder, die ein reales Ereignis nachstellen und dabei als Aufnahme dieses Ereignisses missverstanden werden könnten.
WO KI NICHT HINKOMMT
Drei Grenzen. Keine Ausnahmen.
Diese Regeln gelten unabhängig vom Termindruck. Sie sind der Grund, warum ich für jeden Text geradestehen kann.
- Keine Veröffentlichung ohne meine Prüfung. Kein Text, keine Analyse, keine Empfehlung geht nach außen, ohne dass ich sie gelesen und verantwortet habe. Was meinen Namen trägt, habe ich geprüft.
- Keine Mandantendaten in KI-Systeme. Vertrauliche Unterlagen, interne Zahlen, personenbezogene Daten und alles, was unter eine Verschwiegenheitsvereinbarung fällt, bleiben außerhalb.
- Keine Zitate und Fakten ohne Gegenprüfung. Belege werden an der Primärquelle verifiziert, nicht beim Modell erfragt.
DIE OFFENE FLANKE
Wo mein Nachweis endet.
Eine Erklärung, deren Kernaussage lautet, dass Nachweisfähigkeit über Glaubwürdigkeit entscheidet, sollte offenlegen, wo der eigene Nachweis aufhört. Die Zahl drei scheint hier typisch zu sein, denn wieder geht es um drei Dinge, die genannt werden müssen:
Der technische Herkunftsnachweis liegt nicht bei mir. Ob ein Werkzeug maschinenlesbare Herkunftsdaten schreibt, ob diese den Export überstehen und ob ein Wasserzeichen die Weiterverarbeitung überlebt, entscheidet der Anbieter des Systems. Ich kann die sichtbare Offenlegung leisten. Für die technische Markierung bin ich auf Dritte angewiesen — wie jede Pressestelle, Kommunikations- oder Marketingabteilung auch.
Prüfung ist nicht Unfehlbarkeit. Sorgfalt senkt die Fehlerwahrscheinlichkeit, sie beseitigt sie nicht. Wenn mir ein Fehler unterläuft, korrigiere ich ihn transparent, nicht versteckt und wo das sinnvoll oder nötig erscheint, auch mit dem Datum der Korrektur. Die Ausrede eines technischen Versehens nutze ich nicht, denn – ehrlich gestanden – sie ist keine und hilft auch nicht. Ein Fehler ist ein Fehler. Es geht mehr darum, ihn zu beheben als mit dem Finger auf einen Schuldigen zeigen zu können.
Wie groß der Anteil der KI-gestützten Produktion und der persönlichen, kreativen oder redaktionellen Arbeit ist, lässt sich in Prozenten nicht ausdrücken. Zu unterschiedlich sind die jeweiligen Aufgaben, die für den Betrieb dieser Seite zu erledigen sind. Aber ich kann sagen, welche Arbeitsschritte KI berührt hat. Ohnehin wäre in diesem Zusammarbeitsmodell mit Sprachmodellen eine Quotenangabe zu den Arbeitsanteilen nichts als Augenwischerei. Jeder, der ähnlich arbeitet wie ich, weiß das. Man kann es auch so zusammenfassen: Ich arbeite an meinen Aufgaben nicht als „human in the loop“, sondern mit „AI assistance on board“. Es gibt keinen sachlichen Grund zu versuchen, dafür ein Maß zu finden, dessen Wert ohnehin nur unsinnig sein kann; sonst wäre es keine Zusammenarbeit.
DER RECHTLICHE RAHMEN
Was der EU AI Act verlangt.
Zwei Bestimmungen der europäischen KI-Verordnung betreffen Kommunikationsarbeit unmittelbar. Artikel 4 verpflichtet Unternehmen seit Februar 2025, für ausreichende KI-Kompetenz ihrer Mitarbeitenden zu sorgen. Seit dem 2. August 2026 gelten zusätzlich die Transparenzpflichten nach Artikel 50 — für Deepfakes in Bild, Ton und Video sowie für KI-erzeugte Texte, die die Öffentlichkeit über Angelegenheiten von öffentlichem Interesse informieren.
Wer KI-Kompetenz nur als Bedienerwissen versteht, erfüllt möglicherweise den Buchstaben, aber verfehlt den Zweck. Die Kompetenz besteht darin, das beurteilen zu können, was die Modelle ausgeben und zu erkennen, wann ein plausibler Satz nur auf einer dünnen Basis steht. Die Kennzeichnungspflicht ist eine Grundlage, ein Anfang, aber nicht das Ziel. Das bestätigt sich auch darin, dass der Gesetzgeber selbst die geprüfte, verantwortete Veröffentlichung als den höherwertigen Fall einstuft. Finden Sie nicht auch, dass ist der beste Grund, diese Erklärung nicht ins Kleingedruckte zu verbannen? Ich schon.
Diese Seite beschreibt meine eigene Arbeitspraxis und meine fachliche Auffassung. Sie ist ausdrücklich keine Rechtsberatung. Für die verbindliche Beurteilung Ihrer Pflichten aus der KI-Verordnung wenden Sie sich bitte an eine Rechtsanwältin oder einen Rechtsanwalt. Stand dieser Erklärung: August 2026.
Dieselbe Prüfung für Ihr Haus.
Was ich hier für mich offenlege, prüfe ich in der Hype-Autopsie für Unternehmen: wie im Haus über KI gesprochen wird, was davon trägt und wo Formulierungen weiter reichen als die Belege. Dazu das Training, das Teams befähigt, diese Prüfung künftig selbst zu leisten.
Zur Hype-Autopsie